甜梦文库

手机浏览器扫描二维码访问

第584章 欢迎回家（第1页）

注：这里的广告，参照了苹果的智能音箱【HomePod】的广告——《WelcomeHome》。

导演是斯派克·琼斯（SpikeJonze），导演过很多好看的电影，比如《傀儡人生》和《她》。

————————

做广告其实和写剧本差不多。

靠拍拍脑门想出一个震撼的点子、一句惊艳的广告词力挽狂澜，只存在于影视作品里。实际上这个行业和造房修桥没什么区别，所有的天马行空不落到地上就等于没用。再有创意的广告人，依然要脚踏实地打熬基本功。所谓的才华，不过是基本功的溢出。只有数年如一日地埋头磨练，才会在某个瞬间，在灵感光临大脑的时候捕获它。

因此，韩觉并不奢望自己一个外行人，随便拿出一个广告就折服【祥云】的广告部，发布后震撼全球，使产品大卖。

韩觉清醒的很。

同时，他也不因为自己是个拍电影的导演，而觉得来拍广告是大材小用。

“在我的理解中，广告的功能是传播。我并不是专业的广告人，如何靠广告把产品高效传播，这不是我的擅长的。这一点，【祥云】不可能不知道。然而，他们既然知道了，最后还决定让我来拍摄广告，也就是说，他们花钱买的是我真正擅长的专业——舞蹈，电影和音乐。”

一间办公室里，韩觉站在前方，面朝着大约二十个人，声音缓慢而沉稳地说着。

韩觉穿着一件不完全黑也不完全灰的衬衣，头发全往后梳，露出额头，戴着一副半框眼镜，目光依次停留在每一个人的眼睛上。

“所以，事先说好，等到真正开始拍摄的时候，我不希望有人跳出来跟我说【舞种换另一个更好】、【多给音响几个镜头】、【颜色能不能更大气一些】……诸如此类的话。”

这话一说，下面有些人露出了感同身受的笑容。

“当然了，我不会真把广告当电影来拍。”韩觉朝他们解释道：“就跟大家在脚本里看到的一样，展示产品优势，强化品牌形象，传递品牌理念，这些我还是清楚的。”

底下一些人开始翻阅脚本。

广告的脚本是在开会之前，就分发下去给大家看了。

脚本分为拍摄提纲、文学脚本和分镜头脚本，它是一个故事的最初模板。

【祥云】是有着自己的广告制作团队的。按照他们最初的框架，他们原本想拍的广告是：

舞蹈大赛的后台，气氛凝重。等候登台的舞者们心情都十分紧张，用手机、迷你音响放着音乐，试图做最后的练习。然而空间就这么点大，大家挤在一起，肢体不会碰到，但音乐会打到一起。房间里顿时响着各种音乐，有爵士的，有古典乐，有说唱的，有快的有慢的，都混在一起，谁也听不清楚自己的音乐，谁也不肯调低音量。最后大家都吵了起来。这时，角落里，有一个舞者拿出了【祥云】的智能音箱，打开，放音乐，瞬间，他就听不到别人的音乐，听不到别人的争吵，专注着自己的练习，最后轻松登台，在舞台上尽情发挥。

因此，【祥云】的人就去《这才是街舞》找编舞师和舞者，找到了韩觉。

韩觉的编舞能力和舞蹈水平，毫无疑问是极其出色的。但相比舞者，韩觉作为导演和编剧的身份，要更广为人知一些。【祥云】的人在和关溢商谈的时候，抱着试试看的心态问韩觉如果对广告导演有兴趣的话，可以试试看。

然后韩觉就来试试看了。

用电影导演的角度设计脚本。

短短几分钟的时间，想要讲好一个故事并不容易。而想要讲一个好故事，方法不局限于一种。

韩觉是编剧出身的导演，擅长的是文本创作，靠剧情取胜，色彩方面是弱项。但在裴清的辅导下，韩觉一直在提升自己的美术功底。

这一次，韩觉打算借此机会，尝试用视觉来叙事——减少旁白和台词，只靠影调、画面、布局、运镜、美术设计和色彩来讲故事。

最后韩觉创作出的脚本，就显得颇具电影感。

【电影感】不是画幅比例跟电影一样，色调弄得跟电影一样，这样就叫做有电影感了。在韩觉看来，所谓的【电影感】其实就是具有文学性。

韩觉翻开标题为《欢迎回家》的脚本，开始说：

“开头主人公的登场，画面色调低饱和度，要暗淡，布光给到最少，周围人的衣服都是深色调。暗色的地铁，暗色的街道，暗色的道具和服饰，哪里都是逼仄的空间。这里表明主人公的心情，主人公眼中的现实世界……”

“然后，等主人公和智能音箱交互、音乐响起的时候，色调发生变化，颜色开始丰富，暖光居多，和开头形成对比。主人公脱掉令他拘谨的外套，只穿一件白色衬衣。这里镜头要给到房间的墙，上面的海报和物件彰显主人公的个性和性格……”

“听音乐的过程，就是主人公内心那被压抑的人格，逐渐挣脱束缚的过程。”

“我们这个广告不需要太多的旁白和台词，因为所有的心境变化，都用舞蹈可以表达。从一开始羞涩又生疏的小幅度舞蹈，到后来一点点放松四肢，变得自在，等进到了隧道，动作完全大开大合……”

“隧道是通往主人公内心世界的投射。隧道的尽头有一面镜子，主角进入镜子，和镜子里的【另一个主人公】共舞。这里两个人格进行互动……”

“最后，两个主人公分离，灯光……”