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脸书扎根于校园,花了数年时间一步步往外拓展,其根本,就是抓住了社交的本质,没有盲目的去追求数量,而是让用户在平台上能够真正体会到社交的乐趣之后,通过用户的口口相传以及口碑发酵,越到后面,其爆发的潜力就会很惊人。
相反,国内的人人网却是过度追求一些数据,想着要在两三年之类把用户做到几亿,使用一些让用户反感的宣传手段,是个人就往平台上发展,以至于新用户留不住,老用户失望之下纷纷撤离。
要知道,校内网一开始的定位人群就是大学生,他们感兴趣的社交群体,绝对不是一群冲着“和美女私聊”这个点来的用户,更不是那些动不动就喜欢在网格上骂娘和诅咒死全家的用户。
可以想象,当越来越复杂的人涌入之后,人人网即便是数据好看了,其用户的粘性反而大幅度下降。
原本的学生群体,失望了,离开了!
后来冲美女来的新用户,逛了一圈,发现没美女,还不如去上个小黄网,也跟着离开了。
所以,在顾恒看来,人人网的没落,并非是社交在国内没前景,而是其本身发展有问题。
若非如此,多年后同样主打社交的微博为什么能火?因为它抓住了社交的一个本质,抓住了明星和名人,这个让广大用户感兴趣的群体!
或许有些人会说,人人网的没落是因为扣扣这些对手太强大,那更晚推出的微博呢?就不需要面对扣扣这个对手了?不照样崛起了。
还有脸书,它在米国面对的对手同样很多,MSN,MySpace、Google+,这些哪一个是弱者?不照样火的一塌糊涂?
存在即是合理,社交平台最终能够在互联网格局上占据一席之地,归根结底,是人就会有社交的需求。
但是,当社交平台面世后,却不能盲目发展,步前世人人网的后尘!
首先,定位必须要清晰,不能因为追求漂亮的数据,就什么人都拉进来!
顾恒对人人网的定位人群,就是大学生和社会白领阶层!
或者换个说法更合适,顾恒的地位群体,是未来几年内,使用个人电脑最广泛的人群。
今年才是2002下半年,接下来的两到三年里,国内个人电脑的使用群体会有大幅度增加,而其中使用范围最广泛的,绝对是大学生群体和社会白领蓝领阶层。
这一部分人,要么是呆在学校,要么是从学校走出去的,整体素质偏高,能更快的接受新鲜事物和概念,也更懂得享受生活,更愿意与人交流互动。
抓住了这部分人群,接下来的一场争夺用户的互联网浪潮中,顾恒才算是有了与各方群雄角逐的本钱,也才能在下个智能时代的到来之前,打下雄厚的根基。
在他的记忆中,接下来几年,所有的互联网互联网企,主攻的方向只有一个,抢占用户群体!或者可以说的更准确的一点,抢占个人电脑用户的空间。
甚至可以毫不夸张的说,在智能时代到来之前,谁的产品在PC端上使用的用户最多,谁就拥有更多的话语权。
同时,也正是这场已经在局部范围展开,并将持续数年的用户争夺大战,将彻底奠定今后互联网的新格局。
包括未来的BAT三巨头,都是在此处浪潮中华脱颖而出,从而打下了牢不可破的深厚根基。(未完待续。)
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